Что такое маркетинговые исследования и зачем они нужны? |
||
Маркетинговые исследования — это гарант вашего бизнеса. На базе этой информации вы планируете свою маркетинговую стратегию — целевую аудиторию, товарный ассортимент, ценовую политику, стимулирование сбыта. Маркетинговая информация — это профессиональное оружие для стрельбы по бизнес-целям. И чем лучше вы экипируетесь, чем точнее прицелитесь, тем больше вероятность попадания! Мы предлагаем нашим клиентам полный комплекс рекламного обслуживания, обоснованного данными исследований R-TGI группы институтов исследования рынка и СМИ «КОМКОН» — официальным представителем Research International. Институт «КОМКОН» был основан в 1991 году как независимая частная компания, занимающаяся исследованиями рынка и средств массовой информации. Сегодня «КОМКОН» проводит мониторинг потребителя ежеквартально в 42 городах России, в том числе в Хабаровске, Владивостоке, Благовещенске. Мы имеем партнёрские отношения с дальневосточным отделением «КОМКОН», что даёт нам возможность использовать эти исследования, оптимизировать затраты и гибко реагировать на требования рынка. Мы предлагаем комплекс медиа-исследований и мониторинг стиля жизни и потребления R-TGI (Российский индекс целевых групп). Комплекс медиа-исследований включает отчеты по: — телевидению (Общие характеристики телевизионных каналов, вещающих в городе; характеристики телеоборудования; возможность общего и устойчивого приёма различных телеканалов; суточная динамика просмотра каналов; еженедельная аудитория каналов; еженедельная аудитория каналов по потребительским целевым группам; предпочтения по программам центральных и местных каналов); — радио (Общие характеристики радиостанций, вещающих в городе; объём еженедельной аудитории; суточная динамика прослушивания радио; выбор диапазонов вещания; продолжительность прослушивания; охват по целевым потребительским группам; социально-демографический портрет; отношение к радио и рекламе; музыкальные и жанровые предпочтения); — прессе (Общие характеристики прессы; рейтинги прессы; характеристики наиболее читаемых в городе периодических изданий; тематические предпочтения аудитории; охват по целевым потребительским группам; социально-демографический потрет; отношение к прессе и рекламе). Мониторинг стиля жизни и потребления R-TGI включает: — данные о потреблении товаров и услуг, более 400 категорий товаров и услуг, более 2 600 марок (доля потребителей продукта, частота потребления; социально-демографические характеристики потребителей продукта; знание марок, предпочтения в потреблении марок, карта марки; лояльность марке и репертуар потребления; стиль жизни потребителей продукта); — социально-демографические характеристики (пол, возраст, образование, состав домохозяйств, жилищные условия, образ жизни; размер и структура дохода; владение собственностью; пользование, владение землей); — стиль жизни и медиа-предпочтения, 200 высказываний по стилю жизни, характеризующих привычки, интересы, мнения респондентов о товаре, услугах, отношения к СМИ и рекламе (частота посещения выставок, театров, концертов; бюджет времени — чтение книг, прессы, просмотр видеокассет, использование интернета, использование городского транспорта; спорт; путешествия). Для планирования маркетинговой и рекламной деятельности фирмы эта информация необходима как воздух. Но не всегда есть потребность в полном годовом отчете по вашему рынку. Чаще необходима информация для решения конкретных задач. Поэтому, мы предлагаем такую схему работы: вы ставите задачу, мы делаем выборку необходимой вам информации и на базе этой информации разрабатываем планы по продвижению вашего товара. Эта схема работы сэкономит и ваше время, и ваши деньги. Желаем вам успешного достижения поставленных целей! Оксана Цуприк |
|