Значение цвета |
||
Понимание значения цвета и умение использовать его культурные коннотации имеет огромное значение в печатном и электронном дизайне, поскольку цвет и цветовые сочетания помогают передать правильный тон сообщения, его суть, а также вызвать нужную реакцию на брошюру, рекламу, веб-сайт или любую другую печатную или электронную продукцию. Цвет — средство невербальной (неязыковой) коммуникации. Цвет вызывает физическую и эмоциональную реакцию. Значение холодных цветов — они оказывают успокаивающее действие. С одной стороны спектра расположены холодные, безличные цвета. Расположенные с другой стороны холодные цвета успокаивают и облагораживают. К холодным цветам относятся синий (голубой), зелёный, нейтральные белые цвета, серый и серебряный. Позитивные свойства холодных цветов: — голубой (синий) — сила, важность, умиротворенность, интеллект; — зелёный — рост, здоровье, природа, гармония. Значение тёплых цветов: они передают самые различные эмоции и состояния — от оптимизма до жестокости и агрессии. Тепло красного, жёлтого, розового или оранжевого цветов может вызвать возбуждение или даже гнев. К тёплым цветам также иногда относят нейтральные оттенки чёрного и коричневый. Позитивные свойства тёплых цветов: — красный — любовь, страсть, тепло, радость, мощь; — розовый — сладость, удовольствие, игривость, романтика, утонченность; — жёлтый — эйфория, радость, оптимизм, память; — золотой — роскошь, излишество, яркость, традиции; — оранжевый — энергия, перемены, здоровье. Значения цветов, полученных смешением тёплого и холодного цвета — они имеют свойства как тёплых, так и холодных цветов, могут как успокаивать, так и возбуждать. Это цвета, полученные в результате соединения таких цветов, как синий и красный или синий и жёлтый. Хотя зелёный принято считать холодным цветом, он скорее относится именно к категории смешанных цветов. Позитивные свойства смешанных цветов: — фиолетовый — аристократизм, величественность, романтика, духовность; — лавандовый — харизма, элегантность, утончённость, женственность; — зелёный — рост, здоровье, природа, гармония; — бирюзовый — женственность, утончённость, ретро; — бежевый — консерватизм, умиротворённость. Значение нейтральных цветов — они помогают привлечь внимание к другим, более насыщенным цветам, или служат для того, чтобы немного приглушить слишком яркие цвета. Чёрный, коричневый, бежевый и золотой считаются в некоторой степени тёплыми цветами, а белый, цвет слоновой кости, серебряный и серый — цветами холодными. Значение нейтральных цветов более динамично и размыто, поэтому они универсальны. Позитивные свойства нейтральных цветов: — чёрный — консерватизм, таинственность, утончённость; — серый — официоз, консерватизм, утончённость; — серебряный — тонкость, гламур, роскошь; — белый — чистота, невинность, мягкость, женственность; — цвет словной кости — безмятежность, удовольствие, сдержанная элегантность; — коричневый — основательность, простота, дружелюбие; — бежевый — консерватизм, умиротворенность. Interlinks.ru |
|